华谊兄弟二十年沉浮

Jack5个月前金融280

“风声之后,世间再无传奇。”

曾经的华谊兄弟,是何等的意气风发和狂妄。

华谊参与投资所拍摄的电影《风声》、《一声叹息》、《非诚勿扰》、《集结号》、《大腕》、《功夫》、《天下无贼》、《手机》、《可可西里》、《一九四二》、《西游·降魔篇》、《私人定制》等,试问谁没有看过其中的一两部?


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他们合作过的导演和明星,占据了娱乐圈的半壁江山。

华谊在娱乐圈,是资本的象征,也是生产明星的梦工厂。

葛优、范冰冰、邓超、姚晨、黄晓明、李冰冰、陆毅、张涵予......都曾是华谊的签约艺人。

黄晓明、邓超等明星由于跟着华谊,赚得盆满钵满。

这样的资本,当然是明星们所巴结的对象。

于是才有了当年李冰冰、范冰冰为了争当“华谊一姐”,多次闹不和。


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黄晓明和邓超的“华谊一哥”之争,当年更是明争暗斗。


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有了钱的王中军,在收藏界那可是赫赫有名的大腕级收藏家。

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他拥有4个多亿拍下的梵高作品《雏菊与罂粟花》。

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两个亿成交的毕加索的《盘发髻女子坐像》。

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两个亿拿下的曾巩作品《局事帖》。

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这些年,王中军从世界各地买来的藏品,还有很多很多。

从毕加索、梵高、莫迪里亚尼的油画,到罗丹、亨利·摩尔的雕塑等,他的藏品数不胜数。

但即使这样,王中军依然说:也只有在收藏面前,我感觉到自己再有钱也还是个穷人。

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这些藏品,大都放在他的松美术馆以及他的家里。

每次朋友去他家,都会感慨:你家怎么那么像一个博物馆


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而他的松美术馆在北京,闻名遐迩。


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他一掷千金花3000万修建设备一流的马场,这个马场占地300亩地,王中军骑马一不小心就成了马场主。


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60匹纯血的马匹,一匹马大概价值几十万美金。

他说“去朋友的马场觉得很有意思,于是就买下来,投几千万进行扩建,自己设计马术俱乐部。”

他家的花园面积7000多平方米,里面种了500棵树。

他会为了一颗上百年的紫薇,花10万块专门从南方运到北方。紫薇3个月的花期,让他家的花园更加的鸟语花香。

那时候的王中军真的是不把钱当钱,花起钱来毫不手软。

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中国有钱人不少,敢像他一样花钱的,应该不多。

但风云变幻,这一切如今已经成为过眼烟云。

这两年,华谊兄弟深陷财务困境负债累累,向朋友借钱,冯小刚独立门户,遭到银行逼债......贵为王中军也感受到了世态炎凉。

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01

兄弟同心,其利断金”,是对华谊王氏兄弟最好的诠释。


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王中军和王中磊两人,一个主内管策略,一个主外搞公关。



两人相得益彰,配合得天衣无缝。



当年,王中磊刚大学毕业,天真地对哥哥王中军说,想开一家影视公司拍电影。



王中军直接问他:钱从哪里来?”



那时候的王中军,还在美国打工,他每天的生活就是上学和打工。


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彼时的王中军做梦也没想到,小时候只是想当一个美术老师的他,有一天会跑到大洋彼岸的美国打工。



小学三年级开始,他画《三国》、《杨家将》里面的各种人物,看着同学崇拜的眼神,非常的得意。


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十五六岁的时候,他跟他老爸说想去当兵。


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老爷子什么也不问,只说了一句我给你问问去



于是老爷子在大院转悠了一圈,回来就跟他说,“你明天早上就可以走,你跟着史叔叔一起去他们部队。”



王中军听完懵了,他没想到老爷子会当真,更想不到会那么快。



于是,初中没毕业的王中军去当了几年兵。



1985年,王中军从机关辞职,去做了自己喜欢的事情,比如做摄影师,拍拍画册、挂历。不久后他承包广告公司,但做得并不好。于是,在1989年他决定去美国纽约州立大学大众传媒专业攻读硕士。


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为了赚钱,读书之余他就去打工。



他打工主要是开车送外卖,以及给小首饰公司拍拍照片。



当年贫穷的他非常羡慕那些有钱有闲的美国人,开豪车,住大房子,有大花园,有马......他幻想着有朝一日也能过他们那样的生活。



不知道是不是这样的信念支撑着,那时候的王中军非常拼,每天工作16个小时,加上读书的时间,可以说非常疯狂。



我平均一天要打工十五六个小时,而且做的都是蓝领工作,累得回到家,连洗澡的力气都没有。


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虽然辛苦,但那时候的他却感觉非常快乐。特别是每次拿到100块小费,让他开心不已。



以至于后来王中军手中已经手握数亿资产依然称:这辈子最快乐的时候是在美国打工。



1994年,王中军从美国回来,和他一起回来的还有10万美金。



刚回国的王中军野心并不大,试着给自己定了一个一年100万美元的目标。



因为那时候留在美国的留学生,混得最好的一年也不过4、5万美金。



刚回国的王中军没想其他的,决定重操旧业干起了广告行业,公司取名华谊广告公司。


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彼时的弟弟王中磊也从体制中出来了,干的公司也黄了,可以说一无所有。



所以王中军把弟弟拉过来一起干,不得不说有这样的哥哥,王中磊确实很好命。



10万美金的创业资金确实不多,但作为京圈大院子弟,人脉成为他们创业最大的优势。



一家刚起步的公司就能拉来中石化、中国银行等大客户,不是光有能力就可以的。



广告公司业务越来越多,他们赚得也越来越多。



赚钱多了,野心自然也越来越大了起来。



1997年,冯小刚导演的《甲方乙方》,开启了中国贺岁片时代。


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彼时的冯小刚,已经从跟在王朔屁股后面转悠的小老弟,成为了娱乐圈声名鹊起的导演。



王中军在和一个老同事进行了一场关于电影的聊天后,决定进军影视行业。



有一天,王中磊去坐地铁,看到地铁上张贴着《甲方乙方》的海报,觉得冯小刚还是有两把刷子的。



他找哥哥商量后,决定找冯小刚一起合作拍电影。



在金钱的攻势下,冯小刚决定为五斗米而折腰,离开紫禁城影业,逃离高军,投奔王中军和王中磊。


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对于王氏兄弟给他开出的400万薪资,以及股份,这些都让冯小刚异常心动。



于是三人进行利益捆绑,形成华谊铁三角,开启了他们的年代。



02



华谊和冯小刚合作的第一部电影是《没完没了》。


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如果说《甲方乙方》挖掘了贺岁片市场,那么《没完没了》就开启了贺岁片的辉煌。



5000万的票房成绩,让华谊更坚定了进军影视的决心。



但他们投资姜文的《鬼子来了》,和陈凯歌的《荆轲刺秦王》,却接连失利,赔了个底朝天。


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这让华谊意识到,拍电影是赚钱,但亏起钱来也是很惨的。



那时候的华谊兄弟,在广告公司赚到的钱拿来投资电影,可以说根本就不够看。



华谊当年经常捉襟见肘,最穷的时候还跑去找冯小刚那借钱。



冯小刚的老婆徐帆就曾透露,王中军因为周转不开,曾跟冯小刚借过5万块钱。



看到徐帆脸上的担心,王中军跟她说:帆子,你不用担心,等我们赚了钱还你10倍利息。


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后来,王中军为了能更好控制资金,提出拍摄电影时必须严格按照预算来拍。



2001年到2004年,在冯小刚的执导下,《大腕》《手机》《天下无贼》为华谊带来4300万、5600万、1.2亿的票房收益。


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这些电影在当年都成为了爆款,华谊在娱乐圈声名鹊起。



2006年,王中军在和马云几次攀谈之后,顺利让马云入股。


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之后,不少资本纷纷入股华谊。



此外,冯小刚审时度势,也顺势成为华谊集团的股东。


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在众多资本加入后,没有了资金后顾之忧的华谊,在娱乐圈更加的如鱼得水。



在资本的加持下,从2006年开始,华谊投资、冯小刚执导拍摄了《夜宴》、《集结号》、《非诚勿扰》、《非诚勿扰2》、《唐山大地震》等爆款。



其中《集结号》票房2.6亿,《非诚勿扰》3.25亿,《非诚勿扰2》4.2亿元,《唐山大地震》6.65亿......从底层爬起来的冯小刚,非常懂市场,也知道什么样的电影才会受到普罗大众的喜欢。



这些年,在做电影的过程中,王中军也曾有过“豪赌”的时候。


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当年拍《集结号》的时候,对于战争题材到底有没有票房号召力,大家心里都是打鼓的。



最终,王中军还是决定拍,他跟冯小刚说:这部戏,我认赔20%。



对此,他说:我是部队大院的小孩,对战争跟军人题材情有独钟,小时候看的战争电影都是国外的,《集结号》是一个属于中国的,非常独特的一种电影类型代表。”


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最终,王中军的情怀赌赢了。



那些年,很多爆款电影都能看到华谊的名字。



王中磊表扬冯小刚:华谊的天下,有一半是冯小刚打下的


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在王中军、王中磊、冯小刚的带领下,华谊的娱乐帝国地位,已经形成。


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03



2009年,是华谊兄弟至关重要的一年。



这一年,王氏兄弟带领华谊在创业板上市,成为“中国影视娱乐第一股”。


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华谊兄弟来势汹汹,上市首日就上涨147%。



华谊的上市,让华谊造就了一群富豪。



除了王中军和王中磊,首先富起来的是冯小刚,上市首日他的身家就超过了两个亿。


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在国内的电影导演中,冯小刚一跃成为身家最多的导演。



其次是以黄晓明、李冰冰、邓超等为代表的明星,由于他们大量购入华谊股票,身价一涨再涨。


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华谊让人们看到了娱乐圈这个名利场,原来钱这么好赚。



那些年的华谊,可以说风光无限。



娱乐圈上百位明星围着华谊转,无数的导演想拿到华谊的投资。



王中军曾说:没有一个亿的水池,养不了冯小刚这条大鱼,没有个5000万,也养不了张纪中。


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随着华谊这个水池越来越大,无数的导演和演员对他们趋之如骛。



但与之相反的是,随着华谊这个娱乐“帝国”越来越顺,王中军也越来越“闲”。



他每天早上11点才起床,每天只工作半天。



他说:我从来就不是个工作狂,从创业开始就一直是11点起床,只工作半天,这个习惯一直延续至今。



剩余的时间,他用来欣赏艺术品,骑骑马,看看树和花,陪陪家人。


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和王中磊相比,王中军对于外表并不是太在意。



不出席活动的时候,他经常是穿黑色的休闲T恤,加上同色系的七分短裤, 一双拖鞋......看上去非常的随性,很难想象眼前这个人就是在娱乐圈呼风唤雨的华谊老总。



小时候的王中军因为是兄弟几个里长得最丑的,这让他一度很自卑。



但随着年龄的增长,他已经不甚在意外表了,越来越有自信,他评价自己,“丑人里面最有气质的”。



跟王中磊经常和女明星频频闹绯闻不同,王中军在感情生活方面,鲜少有绯闻传出。


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他在出国前就已经结婚,他的妻子叫刘晓梅。


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当年两人认识的时候,王中军已经从机关辞职,经商也不见起色,正是落魄的时候。



刘晓梅家境不错,父亲是某县的县长。



但刘晓梅并没有嫌弃,两人很快就结婚。


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后来两人一起出国,王中军打工拿回来的10万美金,就有刘晓梅的一份功劳。



随着华谊的日益强盛,王氏兄弟忘记了中国的古话:盛极而衰



04



华谊市值最鼎盛的时候,股价从2.84元/股上涨到31.91元/股,市值高达900亿。



2015年,财大气粗的华谊以7.56亿元收购杨颖、郑恺、冯绍峰、陈赫、李晨等所在的经纪公司东阳浩瀚,溢价超出100倍。以10.5亿元收购冯小刚资产为负的东阳美拉70%股权......


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此外,华谊还高价收购了张国立的公司。


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在华谊的一步步扩张之下,不断烧钱,但好的作品却越来越少。



2016年,这一年华谊的业绩开始下滑。



此后几年,华谊业绩一步步下滑。



让华谊业绩出现大动荡的,是在2018年。


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这一年,冯小刚、范冰冰被质疑使用“阴阳合同”,华谊不能幸免被波及。



口碑危机,让华谊巨亏9.09亿。



这也是华谊上市十年以来,首度出现亏损。



2019年,由于两部重要的影片没有上,华谊继续亏损4.41亿。


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这一年,华谊在朋友的帮助下,并没有造成资金上的断裂。



直到2020年,华谊的亏损一度高达10.48亿。



这一年华谊资金断裂,负债十几亿。



此时的王中军坦言压力非常大:我压力大,谁都知道,不用跟别人装笑脸说你不Care。熟的朋友都知道,我是一个能踏踏实实坐那儿吃饭的人吗?每一个人心里都知道,中军现在压力得多大,这个东西不用去掩饰。



但王中军的焦虑和压力,并不能为他解决根本的问题。



这两年,随着行业整顿、资本退潮等,华谊翻身越来越难。


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为了让公司度过难关,王中军进行减值和资产处置。



从2019年开始,王中军就开始出售他心爱的藏品。


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曾对自己的儿子说过“卖什么别卖这房子”的王中军,开始卖香港的豪宅。


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王中军说:“为了公司的安全,我什么都可以卖。



此外,他四处跟企业家朋友借钱,比如马云、柳传志等。



但有时候尽管竭尽全力,还是没能补足缺口。



被银行逼债,让他无奈和心酸,也让他感受到了世态炎凉。


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3年亏掉62亿,被负债搞得焦头烂额的华谊未来将何去何从?



不管怎样,对于曾经给我们带来了无数好作品的华谊兄弟,希望他们有东山再起的一天。


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就像王中军所说的:一件事一件事去做,一点点把现在被动的局面翻回来。



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